Internet consente l'affermazione sul mercato globale anche di piccole aziende che ora grazie alla Rete acquisiscono una nuova visibilità .                                                                                                                                                             Creatività del messaggio e posizione strategica sono le regole del marketing tradizionale; esse valgono anche su Internet .
Uno dei vantaggi del marketing su Internet è la possibilità di creare della pubblicità personalizzata. Stabilire con precisione il cliente a cui ci si rivolge è di vitale importanza per le aziende che non possono contare sul nome di un marchio affermato.
Un messaggio pubblicitario di successo, nel marketing tradizionale come su Internet, è quello che compare al posto giusto nel momento giusto.
Pietro Veragouth nel suo libro, Il Marketing On-Line e i suoi strumenti operativi, dice "ancora oggi ritengo che le finalità di questa disciplina siano quelle di garantire il più efficace impiego della Rete, per ottenere risultati concreti su fronti critici quali l'incremento delle vendite, il contenimento dei costi e l'aumento dell'efficienza."

Una sapiente strategia nell'utilizzare i mezzi di comunicazione che Internet fornisce è una scelta oggi necessaria per le aziende.